#pp: Sondern?

Armbrust: Auch wenn das Internet nicht vergisst, bleibt meiner Meinung nach nichts von Wert zurück. Schnell konsumiert, schnell vergessen. Natürlich verschicke ich mein Magazin auch als PDF, erschaffe mir so eine kleine Kunstwelt. Aber etwas online zu lesen oder zu betrachten, ist etwas anderes, als es in der Hand zu halten, darin zu blättern, es vielleicht wegzulegen, wieder hervorzuholen, noch einmal etwas nachzulesen. Das ist für mich Nachhaltigkeit, Tiefe. Darauf lege ich Wert. Ich bin stolz auf meine Kompositionen, denn sie tragen im wahrsten Sinne des Wortes meine Handschrift. Im Übrigen war es auch genau dieses Konzept, weswegen meine Lektorin Lust hatte, für mich zu arbeiten.

#pp: Erzählen Sie …

Armbrust: Ich war in meinem Kiez einkaufen auf dem Wochenmarkt. Da hat sie mich angesprochen. „Sie sind doch die Nussin Armbrust“, hat sie zu mir gesagt. „Die das ELBBLICK Magazin herausgibt. Ich habe all ihre Hefte zuhause liegen.“ Und dann hat sie mich gefragt, ob sie mir helfen darf. Denn sie fände die Komplexität meiner Themen beeindruckend. Das mache meine Geschichten und damit auch das Magazin nicht beliebig, sondern eben besonders. Außerdem fände sie es toll, dass mir offenbar Qualität vor Profit gehe. Das wolle sie unterstützen. Ich war baff, denn sie bot mir ihre Hilfe an, ohne auch nur nach einer Gegenleistung zu fragen. Seither macht sie das für mich in ihrer Freizeit. Dass so eine Fachfrau mein Magazin lobt, motiviert und zeigt, dass man auf dem richtigen Weg ist.

#pp: Dennoch ist die Finanzierung eines der großen Themen, warum Printprodukte zunehmend an Attraktivität verlieren und zugunsten von Online-Produkten zurückgehen: zu teuer, zu langsam, uncool eben.

Armbrust: Ich sehe das anders. Online ist zumeist Masse, schnell vergänglich. Dazu die Schwierigkeit zwischen News und Fake News zu unterscheiden. Das verunsichert die Menschen zunehmend. Inzwischen schätzen die Leute wieder Wert, Nachhaltigkeit und Einordnung. Das
hat man besonders im Lockdown gemerkt. Klar waren wir alle froh, dass Zoom das Miteinander ohne Kontakt möglich macht. Gleichzeitig hat aber auch eine gewisse Online-Übersättigung stattgefunden, die nun wieder abgelöst wird von dem Wunsch nach mehr Individualität.
Wir sind froh, offline zu gehen. Und was gibt es also Schöneres als ein gedrucktes Heft, das ich mir hinlegen kann, das in seiner Ausrichtung dauerhaft ist.

#pp: So viel Individualität muss man sich leisten können. Haben Sie einen Sponsor?
Armbrust: Nein. Und das fühlt sich für mich auch richtig an. Ich liebe meine Freiheit. Ich bin viel auf der Straße, spreche mit Menschen, höre zu. Dann wähle ich aus, was ich im Heft unterbringen möchte. Ein Sponsor, der Geld gibt, möchte in der Regel bei der Gestaltung und der Ausrichtung ein Mitspracherecht. Lieber nehme ich das Geld nicht an, bin stattdessen unabhängig, eine OneWoman-Show. Ich kann mir aussuchen, welche Anzeige wozu passt – oder auch nicht. Und selbst das Cover wird von mir kurzfristig umgestoßen, wenn ich der Meinung bin, dass es sich thematisch lohnt. Diese Freiheit meiner Arbeit liebe ich.

#pp: Dann arbeiten Ihre Mitarbeiter unentgeldlich?

Armbrust: Aber nein! Ich bezahle selbstverständlich für die Arbeit aus den Anzeigen. Nur ich zahle mir nichts. Aber das ist es mir Wert. Ich mag den Gedanken, dass es den Menschen um mich herum gut geht. Und wenn so ein Heft gut wird, dann profitieren ja alle davon.

#pp: Das heißt im Umkehrschluss aber, dass ein ambitioniertes Projekt wie „ELBBLICK Magazin“ eigentlich nur funktioniert, weil die Macherin damit kein Geld verdienen will und kann.

Armbrust: Das ist richtig. Ich verdiene damit kein Geld. Das ist aber in Ordnung, denn ich lebe das Magazin mit Leidenschaft. Und: Ich bin noch nicht am Ende meiner Ideen. Vielleicht kann ich Online und Print zukünftig noch effektiver verzahnen. Ich lasse mich derzeit zur Social-Media-Managerin ausbilden, lerne viel über digitales Marketing. Ich glaube, es ist noch viel möglich in der Zukunft. Vielleicht auch finanziell, was ich aber nie in den Fokus rücke. Aber natürlich, am Ende muss man so ein Projekt wie ,ELBBLICK Magazin‘ wollen und dafür brennen.

#pp: Was heißt das in der Praxis?
Armbrust: Ich habe mein Magazin eine Zeit lang sogar in der Stadt selbst ausgelegt, weil mir der Kontakt zu den Ausgabestellen wichtig war. Man fängt immer klein an, muss jedes Rad im Getriebe kennen. Die Zeit kann man nicht mehr zurückdrehen, aber ich bin fest davon überzeugt, dass gedruckte Magazine weiterhin die Zukunft sind: Gedrucktes gegen die Schnelllebigkeit. Magazine werden überleben, so wie die schon oftmals totgesagten Bücher. #